อัปเดต AI Search 2025-2026 ไทม์ไลน์จาก SGE ถึง AI Mode และสิ่งที่เจ้าของเว็บต้องทำ

สวัสดีครับ วันนี้แมวส้มขอเปิดสมุดจดอัปเดตให้ดูทั้งเล่ม อัปเดต AI Search ที่สำคัญที่สุดช่วงปี 2025 ถึงตุลาคม 2026 มีอยู่ไม่กี่เรื่อง คือ Google AI Mode รองรับภาษาไทย (8 ต.ค. 2025), FAQ rich results หยุดแสดง (7 พ.ค. 2026), GA4 มีช่อง AI Assistant (13 พ.ค. 2026) และ Search Console มีรายงาน AI กับสวิตช์ปิด AI ให้ทุกเว็บ (31 ส.ค. 2026) ทุกข้อในบทความนี้มีวันที่ ลิงก์ต้นทาง และบอกว่าเจ้าของเว็บควรทำอะไรต่อ

ใครรู้สึกว่าตามไม่ทัน ไม่แปลกเลยครับ ข่าวออกทุกสัปดาห์ แต่ที่ต้องลงมือจริงมีแค่หยิบมือเดียว อันไหนยืนยันจากแหล่งทางการไม่ได้ แมวส้มตัดทิ้งหมด

SGE คืออะไร แล้วตอนนี้กลายเป็นอะไรไปแล้ว

SGE (Search Generative Experience) คือชื่อการทดลองคำตอบ AI ใน Google Search ที่เปิดใน Search Labs เมื่อ 10 พ.ค. 2023 ต่อมา Google เปิดฟีเจอร์นี้ให้ทุกคนในสหรัฐฯ ในชื่อ AI Overviews เมื่อ 14 พ.ค. 2024 แล้วตามด้วย AI Mode ในปี 2025 ใครยังค้นหาคำว่า “SGE update” อยู่ ข่าวที่คุณตามหาจริงๆ ก็คืออัปเดตของ AI Overviews และ AI Mode นั่นเอง

ลองนึกภาพร้านข้าวมันไก่ที่เปลี่ยนชื่อร้านสองรอบ สูตรไก่ยังมาจากครัวเดิม AI Overviews คือกล่องสรุปสั้นๆ ที่โผล่บนหน้าผลค้นหาปกติ ส่วน AI Mode คือแท็บแยกที่คุยถามต่อได้เรื่อยๆ เหมือนแชตกลุ่มที่มีเพื่อนเก่งๆ ตอบให้ ถ้าอยากรู้ลึกว่าสองตัวนี้ต่างกันตรงไหน แมวส้มเขียนไว้แล้วที่ Google AI Mode ต่างจาก AI Overview ยังไง

ทำไมต้องตาม เพราะปี 2026 Google เปลี่ยนทั้งวิธีวัดผลและสวิตช์ควบคุม พลาดข่าวเดียว คุณอาจนั่งงงว่ากราฟ GA4 แปลกไปทั้งที่เว็บไม่ได้พังเลย

ไทม์ไลน์อัปเดต Google AI Search ปี 2025-2026

อัปเดต Google AI Search ที่เจ้าของเว็บควรรู้ ตั้งแต่ มี.ค. 2025 ถึง ต.ค. 2026 มี 12 เรื่องตามตารางข้างล่าง เรียงจากเก่าไปใหม่ ทุกแถวตรวจกับหน้าเว็บของ Google เองเมื่อ 19 ต.ค. 2026 คอลัมน์ขวาสุดคือสิ่งที่แมวส้มแนะนำให้ทำ ไม่ใช่คำสั่งจาก Google

เห็นอะไรไหมครับ ปี 2025 คือปีที่ AI Search ขยายไปทุกที่ ปี 2026 คือปีที่ Google ยื่นรายงาน สวิตช์ และคู่มือให้เจ้าของเว็บ เลิกทำงานแบบปิดตาได้แล้ว ภาพรวมว่า AI Overviews ทำงานยังไง อ่านต่อที่ AI Overview คืออะไร

อัปเดต Search Console และ GA4 วัดทราฟฟิก AI ได้แค่ไหนแล้ว

ณ ตุลาคม 2026 Search Console มีรายงาน Generative AI ที่นับ impressions จาก AI Overviews และ AI Mode รวมกัน (Discover มีรายงานแยกของตัวเอง) ส่วน GA4 มีช่อง AI Assistant สำหรับ ChatGPT, Gemini, Copilot และแชตบอตอื่น แต่คลิกจาก AI Overviews และ AI Mode ยังถูกนับเป็น Organic Search เหมือนเดิม พูดง่ายๆ คือเห็นว่าคุณ “โผล่” ใน AI ของ Google แล้ว แต่ยังแยกคลิกออกจาก SEO ปกติไม่ได้

รายงาน Generative AI performance คือรายงานใน Search Console ที่บอกว่าลิงก์ของเว็บคุณโผล่ในฟีเจอร์ AI ของ Google กี่ครั้ง มีแค่ impressions แยกตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ วันที่ เหมือนกล้องหน้าร้านที่นับคนเดินผ่าน แต่ไม่บอกว่าใครเข้ามาซื้อ

สวิตช์ Search generative AI คือการตั้งค่าใน Search Console ที่ให้คุณเลือก Include (ให้เว็บโผล่ใน AI Overviews, AI Mode และ AI ใน Discover) หรือ Exclude (ถอนตัว) ค่าเริ่มต้นคือ Include ถ้าเลือก Exclude คุณจะไม่ได้ทราฟฟิกและ impressions จากฟีเจอร์เหล่านี้เลย แต่ Google ระบุว่าไม่กระทบอันดับในผลค้นหาปกติ และไม่เกี่ยวกับการเทรนโมเดล ซึ่งยังคุมด้วย Google-Extended เหมือนเดิม

ใครคิดจะกด Exclude ใจเย็นก่อนนะ สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ มันเท่ากับปิดประตูหน้าร้านฝั่งที่คนเดินเยอะขึ้นทุกปี ข้อดีข้อเสียแบบละเอียดอยู่ที่ วิธีปิด AI Overview

ใน GA4 มีช่องทางใหม่ชื่อ AI Assistant ตั้งแต่ 13 พ.ค. 2026 เมื่อ referrer (ที่อยู่ของหน้าที่คนกดลิงก์มา เหมือนป้ายบอกว่า “มาจากร้านไหน”) ตรงกับรายชื่อ AI ที่ GA4 รู้จัก ระบบจะตั้ง medium เป็น ai-assistant และตั้ง campaign เป็น (ai-assistant) ให้เอง ส่วน ChatGPT ก็ใส่ utm_source=chatgpt.com ในลิงก์อ้างอิงอยู่แล้วตามที่ OpenAI ระบุ เหมือนมีตู้จดหมายแยกไว้รับจดหมายจากแชตบอตโดยเฉพาะ

ฝั่ง Bing มีรายงาน AI Performance ที่นับครั้งที่เว็บคุณถูกอ้างอิงใน Copilot พร้อม grounding queries (คำค้นที่ AI ใช้ไปดึงเว็บคุณ) รายละเอียดอยู่ในตารางหัวข้อถัดไป และเจาะลึกที่ Copilot SEO

เช็กตัวเลข AI ของเว็บคุณภายใน 15 นาที

ทำตาม 5 ขั้นนี้วันนี้ได้เลย แมวส้มเขียนสิ่งที่คุณควรเห็นไว้ทุกขั้น

1. เข้า Search Console เลือก property แบบ Domain แล้วเปิด Settings ดูหัวข้อ Search generative AI ควรเห็นว่าค่าเป็น Include (ถ้าใครในทีมเคยกด Exclude ไว้ จะรู้ตรงนี้ทันที)
2. เปิดรายงาน Generative AI performance แล้วกดดูแท็บ Pages เพื่อดูว่าหน้าไหนโผล่ใน AI ของ Google บ่อยที่สุด จดไว้ 5 อันดับแรก
3. เทียบ 5 หน้านั้นกับรายงาน Performance ปกติ หน้าไหนโผล่ใน AI เยอะแต่คลิกรวมตก ใส่ไว้ในลิสต์ปรับเนื้อหา
4. เข้า GA4 ไปที่ Reports แล้วเปิด Acquisition ต่อด้วย Traffic acquisition ตั้ง dimension เป็น Session default channel group หาแถว AI Assistant แล้วเปลี่ยน dimension เป็น Session source เพื่อดูว่ามาจาก chatgpt.com, gemini.google.com หรือที่อื่น
5. ค้นคำว่า perplexity ใน Session source ถ้าเจอแต่ไม่ได้อยู่ใน AI Assistant ให้สร้าง custom channel group (กล่องจัดกลุ่มช่องทางที่คุณตั้งชื่อเอง) เพิ่มด้วย regex (สูตรจับข้อความ เช่น perplexity\.ai) ของโดเมน AI ที่ขาด

FAQ rich results หายแล้ว ต้องลบ FAQ schema ไหม

FAQ rich results คือกล่องคำถามคำตอบที่เคยกางออกใต้ผลค้นหาของ Google ตอนนี้หยุดแสดงแล้วตั้งแต่ 7 พ.ค. 2026 และ Google ถอดเอกสาร FAQ structured data ออกเมื่อ 15 มิ.ย. 2026 ก่อนหน้านั้นตั้งแต่ ส.ค. 2023 Google ก็จำกัดให้แสดงเฉพาะเว็บรัฐและเว็บสุขภาพที่น่าเชื่อถืออยู่แล้ว เว็บธุรกิจทั่วไปจึงไม่ได้กล่องนี้มาเกือบสามปี

คำตอบแบบแมวส้มคือ ไม่ต้องรีบลบ และไม่ต้องรีบเพิ่ม markup ที่ถูกต้องและตรงกับหน้าไม่ได้ทำร้ายเว็บ แค่ไม่ได้กล่องพิเศษแล้ว คู่มือ AI ของ Google ก็ย้ำว่าไม่ต้องมี schema พิเศษเพื่อขึ้น AI Overviews ที่ยังมีค่าคือเนื้อหา FAQ บนหน้าที่ตอบคำถามจริงของลูกค้า

ตัวอย่าง ร้านแว่นมี FAQ ว่า “เลนส์โปรเกรสซีฟใส่กี่วันถึงชิน” ถ้าคำตอบเดิมคือ “ขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคล” ให้แก้เป็นช่วงเวลาและเงื่อนไขชัดๆ ตามข้อมูลจริงของร้าน คนอ่านและ AI จะหยิบไปตอบได้ทันที schema แบบไหนยังคุ้มทำ ดูที่ Schema สำหรับ AI Search

อัปเดตจาก Bing, ChatGPT, Perplexity และ Claude ที่กระทบเว็บคุณ

นอกจาก Google ยังมีอีก 4 ค่ายที่ส่งบอทมาอ่านเว็บคุณทุกวัน อัปเดตที่สำคัญที่สุดของฝั่งนี้คือ ChatGPT Search เปิดให้ใช้โดยไม่ต้องสมัคร (5 ก.พ. 2025), Claude ค้นเว็บได้ทุกแพลนทั่วโลก (27 พ.ค. 2025) และ Bing เปิดรายงาน AI Performance (10 ก.พ. 2026) ตารางนี้รวมเฉพาะเรื่องที่ยืนยันจากหน้าเว็บของบริษัทนั้นๆ เอง

อีกเรื่องที่ไม่มีวันประกาศชัดแต่ต้องรู้ คือเอกสารบอท OpenAI แยก OAI-SearchBot (ทำ ChatGPT Search) กับ GPTBot (เทรน) ออกจากกัน หลังแก้ robots.txt ต้องรอราว 24 ชั่วโมง Perplexity ก็บอกว่ารอได้ถึง 24 ชั่วโมง ส่วน Anthropic ระบุว่า ClaudeBot, Claude-User และ Claude-SearchBot ทำตาม robots.txt ทุกตัว ตารางเต็มอยู่ที่ AI Crawler คืออะไร ตั้ง robots.txt ยังไง

ปรับกลยุทธ์ AI SEO ให้ทันอัปเดต 5 อย่างที่ควรทำเดือนนี้

อ่านมาถึงตรงนี้แล้วมึน แมวส้มสรุปให้เลย อัปเดตทั้งหมดแปลงเป็นงานได้ 5 ชิ้น ทำครบในเดือนเดียวก็ทันแล้ว ไม่ต้องรื้อเว็บ เพราะ Google เองบอกว่าทำ AI Search ก็คือทำ SEO

1. ล็อกการวัดผล เปิดรายงาน Generative AI ใน Search Console และช่อง AI Assistant ใน GA4 แล้วจดตัวเลขเดือนนี้ไว้เป็นจุดเริ่ม เดือนหน้าจะได้รู้ว่าโตหรือหด
2. เช็กประตูบอท ดู robots.txt และการตั้งค่า Cloudflare หรือ firewall ว่าไม่ได้บล็อก OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot และ Bingbot โดยไม่ตั้งใจ
3. ล้าง KPI ที่ตายแล้ว ถอด FAQ rich results ออกจากรายงาน และเลิกจ่ายเงินทำไฟล์ llms.txt โดยหวังผลกับ Google
4. ทำเนื้อหาที่ AI หาที่อื่นไม่ได้ คู่มือ Google เน้นเนื้อหาแบบ non-commodity คือข้อมูลที่ไม่ได้ซ้ำกับใครทั้งเน็ต เช่น ราคาจริง ขั้นตอนจริง รูปจริงจากหน้างาน
5. ตั้งรอบตามข่าว กำหนดวันละ 10 นาทีหรือสัปดาห์ละครั้ง เปิดแหล่งทางการในหัวข้อถัดไป แล้วจดลงสมุดอัปเดตของทีม

อยากได้แผนยาวกว่านี้ว่าเดือนไหนทำอะไร แมวส้มวางไว้ที่ กลยุทธ์ AI SEO และถ้าอยากเห็นภาพรวมทั้งหมดก่อน เริ่มจาก AI SEO คืออะไร

ตามข่าวอัปเดต AI Search จากแหล่งทางการที่ไหนดี

วิธีตามอัปเดต AI Search ที่แม่นที่สุดคือเปิดหน้าประกาศของเจ้าของแพลตฟอร์มเอง ไม่ใช่รออ่านโพสต์สรุปต่อๆ กันมา แหล่งหลักมี 7 ที่ตามตารางนี้ แมวส้มเปิดเช็กทุกที่แล้วเมื่อ 19 ต.ค. 2026

ตัวอย่างที่เห็นภาพชัดที่สุดคือหน้า Latest documentation updates ของ Google ในเดือน พ.ค. 2026 หน้าเดียวบอกทั้งการเพิ่มคู่มือ generative AI วันที่ 15 พ.ค. และประกาศว่า FAQ rich result หยุดแสดงตั้งแต่ 7 พ.ค. ใครเปิดหน้านี้สัปดาห์ละครั้ง จะรู้ข่าวก่อนเพื่อนที่รออ่านจากกลุ่มเฟซบุ๊กหลายวัน

Status Dashboard ช่วยตอนกราฟตกแบบงงๆ เช่น May 2026 core update (การปรับระบบจัดอันดับใหญ่ของ Google) เริ่ม 21 พ.ค. 2026 ยาว 11 วัน 21 ชั่วโมง ถ้ากราฟตกช่วงนั้น ต้นเหตุอาจเป็น core update ไม่ใช่ AI Overviews เทียบวันที่ก่อนตกใจนะ

ทางลัดคือเก็บทุกหน้าไว้ใน bookmark folder ชื่อ “เช็กทุกจันทร์” แล้วเปิดรวดเดียว จากนั้นเทียบกับ ตัวเลข AI Visibility ของเว็บคุณ เพราะข่าวบอกว่าโลกเปลี่ยน แต่ตัวเลขของคุณเองบอกว่ามันกระทบคุณจริงไหม

คำถามที่พบบ่อย

แหล่งอ้างอิง

• Latest Search documentation updates โดย Google Search Central (ตรวจเมื่อ 19 ต.ค. 2026)
• New opportunities, control and insights for website owners โดย Google (3 มิ.ย. 2026, อัปเดต 31 ส.ค. 2026)
• Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console โดย Google Search Central (3 มิ.ย. 2026)
• Search generative AI control และ Generative AI performance report โดย Google Search Console Help (ตรวจเมื่อ 19 ต.ค. 2026)
• A new resource for optimizing for generative AI in Google Search โดย Google Search Central (15 พ.ค. 2026)
• Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console โดย Google Search Central (24 ก.ย. 2026)
• What’s new in Google Analytics และ Default channel group โดย Google Analytics Help (ตรวจเมื่อ 19 ต.ค. 2026)
• อัปเดตใหม่ๆ เพื่อให้คนไทยเข้าถึงและใช้ประโยชน์จาก AI ของ Google ได้มากขึ้น โดย Google ประเทศไทย (8 ต.ค. 2025)
• Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance โดย Microsoft Bing (13 ต.ค. 2026)
• Testing ads in ChatGPT โดย OpenAI (9 ก.พ. 2026, อัปเดต 11 ส.ค. 2026)