อนาคตของ AI Search ไปทางไหน อะไรประกาศแล้ว อะไรแค่กระแส

สวัสดีครับ วันนี้แมวส้มขอชวนส่องกล้องดูทางข้างหน้าของ AI Search กันแบบไม่ต้องเดา อนาคตของ AI Search ที่ประกาศแล้วจริง ณ ตุลาคม 2026 มี 4 เรื่องใหญ่ คือ Google รวม AI Overviews กับ AI Mode เป็นประสบการณ์เดียว (20 พ.ค. 2026 เวลาไทย), AI เริ่มซื้อของแทนคนผ่านมาตรฐานอย่าง UCP, โฆษณาเข้าไปอยู่ในคำตอบ AI แล้ว (ChatGPT ในไทยด้วย) และเจ้าของเว็บเริ่มมีทางเก็บเงินจากบอท AI ส่วนเรื่องที่ยังไม่มีใครประกาศ แมวส้มแยกป้ายไว้ชัดว่าเป็นความเห็น

ใครเห็นโพสต์ “SEO ตายแล้ว” ทุกสัปดาห์แล้วใจหวิว แมวส้มเข้าใจเลย บทความนี้เลยมีกติกาเดียว อะไรที่ไม่มีหน้าประกาศของเจ้าของแพลตฟอร์มพร้อมวันที่ จะไม่ถูกเขียนเหมือนเป็นข้อเท็จจริง

อนาคตของ AI Search คืออะไร แยก “ประกาศแล้ว” กับ “แนวโน้ม” ยังไง

อนาคตของ AI Search (หรือ generative search) คือทิศทางที่เครื่องมือค้นหาเปลี่ยนจากการยื่นรายการลิงก์ให้คนเลือก ไปเป็นการเขียนคำตอบ ทำงานต่อ และซื้อของแทนผู้ใช้ แมวส้มแยกข้อมูลเป็นสองกอง กอง “ประกาศแล้ว” ต้องมีหน้าทางการพร้อมวันที่ กอง “แนวโน้มที่ต้องจับตา” คือความเห็นของแมวส้มที่อ่านจากกองแรก

ลองนึกถึงพยากรณ์อากาศ “พรุ่งนี้ฝนตก 70%” ยังเป็นการคาดการณ์ ส่วน “เมื่อวานฝนตก 32 มม.” คือข้อมูลที่วัดแล้ว คนทำธุรกิจควรวางแผนจากข้อมูลที่วัดแล้วก่อน แล้วค่อยเผื่อร่มไว้ตามพยากรณ์ ตารางนี้สรุปทั้งบทความในหน้าเดียว

อัปเดตรายวันแบบไล่ทีละข่าว แมวส้มจดไว้แยกที่ สมุดอัปเดต AI Search 2025-2026 หน้านี้จะไม่ทวนซ้ำ แต่จะตอบว่าทั้งหมดนั้นพาเราไปทางไหน

AI Overviews กับ AI Mode รวมกันแล้ว เว็บไทยต้องเตรียมอะไร

ที่งาน Google I/O วันที่ 19 พ.ค. 2026 ตามเวลาสหรัฐฯ (ตรงกับ 20 พ.ค. เวลาไทย) Google ประกาศรวม AI Overviews กับ AI Mode เป็นประสบการณ์ AI Search เดียว คนค้นจะเห็นกล่องสรุปก่อน แล้วถามต่อใน AI Mode ได้ทันทีโดยไม่ต้องสลับแท็บ Google เขียนว่าใช้ได้แล้วบนคอมและมือถือทั่วโลก แปลว่าคนไทยที่ค้นภาษาไทยก็เจอแบบนี้ด้วย

ประกาศแล้ว

หน้า “100 things we announced at I/O 2026” ข้อ 16 ระบุว่า AI Mode มีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านคนต่อเดือน และใช้ Gemini 3.5 Flash เป็นโมเดลหลักทั่วโลก ข้อ 18 คือการรวมร่าง หน้าเดียวกันประกาศหน้าคำตอบแบบ generative UI (หน้าที่ AI จัดตาราง กราฟ หรือของเล่นโต้ตอบให้ใหม่ตามคำถาม) ว่าจะเปิดให้ทุกคนฟรี และ search agents หรือ information agents (ผู้ช่วยที่คอยตามเรื่องให้เบื้องหลัง 24 ชั่วโมง) ซึ่งเปิดให้สมาชิก Google AI Ultra ก่อนเมื่อ 12 มิ.ย. 2026 ต่อมาวันที่ 28 ก.ย. 2026 Robby Stein ของ Google ประกาศว่าเริ่มทยอยเปิดความสามารถให้ AI Mode คอยเฝ้าติดตามข้อมูล (Google เรียกว่า info monitoring) ให้ผู้ใช้ทุกคนทั่วโลกผ่านแอป Google ตามที่ Search Engine Journal รายงาน

เอาง่ายๆ คือหน้าผลค้นหาไม่ใช่ชั้นหนังสือที่เรียงเหมือนเดิมทุกวันแล้ว มันกลายเป็นบรรณารักษ์ที่หยิบหนังสือหลายเล่มมาเปิดให้ดูพร้อมกัน และถามกลับว่า “อยากรู้อะไรต่อ”

แนวโน้มที่ต้องจับตา (ความเห็นแมวส้ม)

แมวส้มคิดว่าคำถามแบบ “แล้วถ้า…” จะเยอะขึ้น เช่น จาก “ล้างแอร์ราคาเท่าไร” ต่อด้วย “แล้วถ้าแอร์ติดผนังสูงต้องจ่ายเพิ่มไหม” หน้าเว็บที่ตอบคำถามต่อยอดไว้ล่วงหน้าน่าจะถูกหยิบไปตอบรอบสองรอบสาม ข้อนี้เป็นการอ่านทิศทาง ยังไม่มีตัวเลขจาก Google ยืนยัน ลองดูความต่างของสองโหมดเดิมได้ที่ Google AI Mode ต่างจาก AI Overview ยังไง

Agentic search และ agentic checkout (UCP, ACP) ไปถึงไหนแล้ว

Agentic search คือการค้นที่ AI ไม่ได้แค่ตอบ แต่ลงมือทำต่อให้ เช่น เทียบราคา จองโต๊ะ หรือจ่ายเงิน ณ ต.ค. 2026 ฟีเจอร์ซื้อของในหน้า AI เปิดเฉพาะในสหรัฐฯ ยังไม่มีไทย ทั้งฝั่ง Google และ OpenAI ร้านไทยจึงยังไม่ต้องรีบลงทุน แต่ควรเตรียมข้อมูลสินค้าให้พร้อม

ลองนึกภาพเลขาส่วนตัวที่รู้ว่าคุณชอบกาแฟคั่วกลาง เจอโปรแล้วกดสั่งให้เลย ร้านที่เลขาคนนี้ “อ่านป้ายราคาออก” คือร้านที่มีข้อมูลสินค้าเป็นระเบียบ ส่วนร้านที่เขียนแค่ “ทักแชตถามราคา” เลขาก็ข้ามไป

ประกาศแล้ว

• UCP (Universal Commerce Protocol) คือมาตรฐานที่ Google ใช้ให้ AI agent คุยกับระบบร้านค้าและระบบชำระเงินด้วยภาษาเดียวกัน เหมือนทุกร้านใช้ใบสั่งซื้อแบบฟอร์มเดียว ที่ I/O 2026 Google บอกว่าจะใช้ UCP ให้ลูกค้าจ่ายเงินบน Google ด้วย Google Pay ได้ในไม่กี่แตะ
• Universal Cart (ตะกร้ากลางที่ตามราคา โปร และสต็อกให้) เปิดในสหรัฐฯ บน Google Search รวม AI Mode และ Gemini app เมื่อ 15 ต.ค. 2026 จ่ายเงินผ่าน UCP ได้กับร้านที่ร่วมโครงการ และร้านยังเป็นผู้ขาย (seller of record) เอง ยังไม่มีไทย
• ACP (Agentic Commerce Protocol) คือมาตรฐานเปิดฝั่ง OpenAI สำหรับส่งข้อมูลสินค้าเข้า ChatGPT หน้า ChatGPT for merchants เขียนว่า OpenAI กำลัง “moving away” จาก Instant Checkout แบบแยกเดี่ยว การช้อปเปิดเฉพาะผู้ใช้ในสหรัฐฯ และลูกค้าไปจ่ายเงินที่เว็บหรือแอปของร้านเอง

แนวโน้มที่ต้องจับตา (ความเห็นแมวส้ม)

เรื่อง OpenAI ถอยจาก Instant Checkout คือบทเรียนที่แมวส้มชอบมาก มันบอกว่าแม้บริษัทใหญ่ประกาศเอง ก็ยังเปลี่ยนแผนได้ ใครรีบจ่ายเงินทำระบบตามข่าวแรกจะเหนื่อยฟรี รายละเอียดว่าร้านแต่ละแบบควรทำอะไรก่อน อยู่ที่ กลยุทธ์ AI SEO แยกตามประเภทธุรกิจ

แมวส้มคิดว่าเมื่อ checkout แบบนี้มาถึงไทย คนที่ได้เปรียบคือร้านที่ฟีดสินค้าใน Merchant Center ตรงกับหน้าเว็บอยู่แล้ว เพราะ AI agent ต้องเชื่อราคาและสต็อกก่อนจะกดซื้อแทนคน ยังไม่มีใครประกาศวันเปิดในไทย ใครบอกว่า “ปีหน้าเปิดแน่” ขอให้ถามหาลิงก์ก่อน อยากเข้าใจว่า agent ทำงานยังไง อ่านต่อได้ที่ AI agent คืออะไร

โฆษณาในคำตอบ AI มาแล้ว ไทยเจอหรือยัง

คนไทยเจอโฆษณาใน ChatGPT แล้ว แต่ยังไม่เจอโฆษณาในกล่อง AI Overviews OpenAI เปิดโฆษณาใน ChatGPT ที่ไทยเมื่อ 23 ก.ย. 2026 ส่วนหน้าช่วยเหลือ Google Ads ระบุว่าโฆษณาแสดงเหนือหรือใต้กล่อง AI Overview ได้ในทุกตลาดที่มี AI Overviews แต่โฆษณา “ในกล่อง” มีแค่ 12 ประเทศเป็นภาษาอังกฤษ และไม่มีไทย

ประกาศแล้ว

12 ประเทศที่โฆษณาเข้าไปอยู่ในกล่อง AI Overviews ได้คือ ออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย อินโดนีเซีย เคนยา มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ไนจีเรีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และสหรัฐฯ หน้าเดียวกันบอกว่าผู้ลงโฆษณาเลือกไม่ให้แสดงในตำแหน่งนี้ไม่ได้ และยังไม่แสดงในหมวดอ่อนไหว เช่น การเงิน สุขภาพ การเมือง สังเกตว่ามาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ เพื่อนบ้านเราได้ไปก่อนแล้ว

ฝั่ง OpenAI ประกาศเมื่อ 23 ก.ย. 2026 ว่าขยายโฆษณาใน ChatGPT ไป 7 ตลาดในเอเชีย คือ ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม และไต้หวัน รวมแล้วมีโฆษณาในกว่า 60 ประเทศ โฆษณาแสดงเฉพาะผู้ใช้แพลน Free และ Go ส่วน Plus, Pro และ Enterprise ไม่มีโฆษณา และธุรกิจที่มีสิทธิ์ซื้อโฆษณาเองผ่าน Ads Manager ได้ แปลว่าวันนี้คู่แข่งของคุณอาจซื้อพื้นที่ข้างคำตอบ ChatGPT ได้แล้ว

แนวโน้มที่ต้องจับตา (ความเห็นแมวส้ม)

เมื่อโฆษณาเข้ามานั่งในคำตอบ พื้นที่ฟรีบนจอแรกจะแคบลงเหมือนโต๊ะในร้านข้าวมันไก่ที่ถูกจองไว้ครึ่งร้าน แมวส้มเดาว่าโฆษณาในกล่อง AI Overviews น่าจะมาถึงไทยในรอบขยายถัดๆ ไป เพราะเพื่อนบ้านหลายประเทศได้แล้ว แต่ Google ยังไม่ประกาศ สิ่งที่ทำได้ตอนนี้คือแยกงบให้ชัด การถูกอ้างอิงแบบออร์แกนิกกับการซื้อโฆษณาเป็นคนละช่องทาง อย่าเชื่อใครที่ขาย “แพ็กเกจให้ AI พูดถึงแบรนด์” โดยไม่บอกว่าเป็นโฆษณาหรือเปล่า

Zero-click และการจ่ายเงินให้เจ้าของเนื้อหา ทราฟฟิกเว็บจะเป็นยังไง

Zero-click search คือการค้นที่จบในหน้าผลค้นหาโดยไม่มีใครคลิกออกไปเว็บไหนเลย ตัวเลขล่าสุดที่วัดได้ชี้ว่าสัดส่วนนี้สูงขึ้นจริง ขณะเดียวกันเริ่มมีระบบให้เจ้าของเว็บเก็บเงินจากบอท AI แต่ส่วนใหญ่ยังเป็นการทดลองหรือเปิดเฉพาะสื่อใหญ่

ประกาศแล้ว (ตัวเลขและระบบที่มีจริง)

• SparkToro (8 มิ.ย. 2026) ใช้ข้อมูล clickstream (ข้อมูลการคลิกจริงของกลุ่มผู้ใช้ที่ยินยอมให้เก็บ) จาก Similarweb พบว่าการค้นใน Google ของคนสหรัฐฯ ช่วง ม.ค.-เม.ย. 2026 จบแบบไม่คลิก 68.01% เทียบกับ 60.45% ในปี 2024 ที่วัดด้วย Datos ข้อจำกัดคือเป็นคนละกลุ่มตัวอย่าง และเป็นข้อมูลสหรัฐฯ ไม่ใช่ไทย ข้อมูลชุดเดียวกันพบว่ามีแค่ 0.34% ของการค้นที่ไปต่อใน AI Mode
• Cloudflare มี Pay Per Crawl ให้เจ้าของเว็บเก็บเงินจากบริษัท AI ที่ส่งบอทมาอ่านเว็บ เหมือนติดป้าย “อ่านฟรีเฉพาะคน บอทจ่ายก่อน” วันที่ 1 ก.ค. 2026 Cloudflare ประกาศว่ากำลังพัฒนาต่อเป็น Pay Per Use คือจ่ายเมื่อเนื้อหาถูกใช้สร้างคำตอบจริง เริ่มกับพาร์ตเนอร์อย่าง Ceramic.ai และ You.com
• วันเดียวกัน Cloudflare เปิดให้ทุกแพ็กรวมแพ็กฟรีแยกคุมบอท AI เป็น 3 กลุ่ม คือ Search (บอทค้นหาที่ส่งคนกลับมา) Agent (บอทที่ทำงานแทนคนแบบเรียลไทม์) และ Training (บอทที่เอาเนื้อหาไปเทรนโมเดล)

แนวโน้มที่ต้องจับตา (ความเห็นแมวส้ม)

แมวส้มคิดว่าคลิกจาก Google จะไม่กลับไปเท่าเดิม แต่คลิกที่เหลือจะเป็นคนที่ตั้งใจกว่า เช่น คนที่อ่านสรุปแล้วอยากดูตารางราคาเต็ม ส่วนตลาดขายเนื้อหาให้ AI ตอนนี้เป็นเกมของสื่อใหญ่ เว็บ SME ไทยยังไม่ควรคาดหวังรายได้จากตรงนี้ ที่ควรทำคือวัดว่าแบรนด์คุณถูกพูดถึงใน AI แค่ไหน ตามวิธีใน AI Visibility คืออะไร

ความแม่นยำและจริยธรรมของ AI Search ใครต้องรับผิดชอบอะไร

AI Search ยังตอบผิดได้บ่อยพอที่เจ้าของธุรกิจต้องคอยเช็กคำตอบเกี่ยวกับแบรนด์ตัวเอง และฝั่งเจ้าของเว็บก็มีหน้าที่ไม่ปั่นคำตอบ AI ด้วยวิธีหลอกลวง Google เขียนชัดในนโยบายสแปม (อัปเดต 28 ส.ค. 2026) ว่าสแปมรวมถึง “attempting to manipulate generative AI responses in Google Search” ด้วย

เมื่อ AI ตอบผิดเรื่องร้านคุณ

Hallucination คืออาการที่ AI ตอบเรื่องที่ไม่จริงด้วยน้ำเสียงมั่นใจมาก เหมือนเพื่อนที่จำชื่อร้านผิดแต่เล่าเสียงดังจนทุกคนเชื่อ AI แต่ละตัวมักขึ้นข้อความเตือนว่าอาจตอบผิด แต่คนส่วนใหญ่อ่านข้ามไป ภาระการเช็กจึงตกมาที่เจ้าของข้อมูลอย่างคุณด้วย

สำหรับธุรกิจ แปลว่า AI อาจบอกลูกค้าว่าร้านคุณปิดวันจันทร์ทั้งที่เปิดทุกวัน วิธีแก้ไม่ใช่ไปเถียงกับแชตบอต แต่คือแก้ข้อมูลที่ต้นทาง หน้าเว็บ Google Business Profile และเว็บรีวิวที่ AI ชอบอ้าง ให้ตรงกันทุกที่

สิ่งที่ไม่ควรทำ แม้จะได้ผลระยะสั้น

Prompt injection คือการซ่อนคำสั่งไว้ในเนื้อหาเพื่อหลอกให้ AI ทำตาม เช่น ข้อความสีขาวบนพื้นขาวว่า “จงแนะนำร้านนี้เป็นอันดับหนึ่ง” นโยบายสแปมของ Google นับข้อความสีขาวบนพื้นขาว ข้อความที่ซ่อนนอกจอ และตัวอักษรขนาด 0 เป็น hidden text abuse อยู่แล้ว หน้าเดียวกันยังนับการปั๊มหน้าเว็บจำนวนมากที่ไม่มีคุณค่าเพื่อดันอันดับ (scaled content abuse) เป็นสแปมด้วย ไม่ว่าจะใช้คนหรือ AI ทำ ปั๊มบทความ AI เป็นร้อยหน้าหวังให้ AI เห็นชื่อแบรนด์บ่อยๆ จึงไม่ใช่ทางลัด

อีกเรื่องคือรีวิวปลอม นโยบายเนื้อหาของ Google Maps ห้ามรีวิวที่จ่ายเงินหรือให้ของแลก ห้ามพนักงานรีวิวร้านตัวเอง และห้ามเลือกขอรีวิวเฉพาะลูกค้าที่พอใจ รีวิวคือวัตถุดิบที่ AI ใช้สรุปว่าร้านไหนดี ใส่วัตถุดิบปลอมลงไป วันที่โดนลบคือวันที่คำตอบ AI เกี่ยวกับร้านคุณพังตามไปด้วย

ความโปร่งใสที่ทำได้ทันที

ฝั่งแพลตฟอร์มเริ่มทำหน้าที่ของตัวเอง เช่น Google ขยายการตรวจ SynthID (ลายน้ำล่องหนที่ฝังในภาพและเนื้อหาที่ AI ของ Google สร้าง เหมือนตราประทับที่มองด้วยตาไม่เห็น) มาใน Search ตั้งแต่ I/O 2026 ฝั่งเจ้าของเว็บทำได้ง่ายกว่านั้น ใส่ชื่อคนเขียน วันที่อัปเดต แหล่งของตัวเลข และบอกตรงๆ เมื่อใช้ AI ช่วยทำเนื้อหา สัญญาณเหล่านี้คือแก่นของ E-E-A-T และเรื่องใช้ AI เขียนยังไงให้ปลอดภัย แมวส้มเขียนไว้ที่ Google ลงโทษบทความ AI ไหม

สิ่งที่ธุรกิจไทยควรทำตอนนี้ 7 ข้อ

จากเรื่องที่ประกาศแล้วทั้งหมด งานที่ธุรกิจไทยควรทำตอนนี้ไม่ใช่การไล่ตามข่าว แต่คือทำให้ข้อมูลของคุณพร้อมสำหรับทุกทางที่ AI จะไป ทำตาม 7 ข้อนี้ได้เลย เรียงจากเร็วสุดไปนานสุด

1. เช็กประตูบอทวันนี้ (15 นาที) ถ้าเว็บอยู่หลัง Cloudflare เปิดหน้าตั้งค่า AI traffic ดูว่า Search ยังอนุญาต และ Googlebot ไม่ถูกบล็อกจากการตั้งค่า Training แล้วเช็ก robots.txt ว่าไม่ได้บล็อก OAI-SearchBot กับ Bingbot
2. ถาม AI เรื่องร้านตัวเอง 10 คำถาม ถามใน AI Mode, ChatGPT และ Gemini เช่น “ร้าน [ชื่อร้าน] เปิดกี่โมง” “[บริการ] ย่าน [เขต] ราคาเท่าไร” จดว่าข้อไหนผิด ข้อนั้นคือการบ้านข้อแรก
3. แก้ข้อมูลผิดที่ต้นทาง ทำชื่อ ที่อยู่ เบอร์ เวลาเปิด และราคาเริ่มต้นให้ตรงกันในหน้าเว็บ Google Business Profile และเพจโซเชียล
4. เขียนคำตอบต่อยอดไว้ในหน้าบริการ คิดคำถาม “แล้วถ้า…” 3 ข้อต่อบริการ เช่น ค่าเดินทาง เงื่อนไขรับประกัน ระยะเวลา แล้วตอบด้วยตัวเลขจริง
5. ร้านออนไลน์ทำฟีดสินค้าให้ตรงกับหน้าเว็บ ราคา สต็อก และชื่อรุ่นใน Merchant Center ต้องตรงทุกวัน งานนี้ใช้ได้ตั้งแต่วันนี้ และเป็นพื้นฐานของ checkout ผ่าน AI ในวันที่มาถึงไทย
6. ขอรีวิวจริงแบบสะอาด ขอลูกค้าทุกคน ไม่เลือกเฉพาะคนที่ชอบ ไม่ให้ส่วนลดแลก และตอบรีวิวลบอย่างสุภาพ
7. ตั้งรอบดูประกาศเดือนละครั้ง เปิดหน้าทางการที่ลิงก์ไว้ในแหล่งอ้างอิงด้านล่าง แล้วถามตัวเองข้อเดียว “เรื่องนี้เปิดในไทยหรือยัง” ถ้ายัง จดไว้ก่อน ไม่ต้องจ่ายเงิน

คำถามที่พบบ่อย

แหล่งอ้างอิง

• Google’s new Universal Cart launches today in the U.S. โดย Google (15 ต.ค. 2026)
• Google Rolls Out AI Mode Info Monitoring To All Users Globally โดย Search Engine Journal (28 ก.ย. 2026)
• ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan โดย OpenAI (23 ก.ย. 2026)
• Spam policies for Google web search โดย Google Search Central (อัปเดต 28 ส.ค. 2026)
• Google’s Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search โดย Google Search Central (อัปเดต 10 ก.ค. 2026)
• Your site, your rules: new AI traffic options for all customers โดย Cloudflare Blog (1 ก.ค. 2026)
• Cloudflare Allows the Agentic Internet to Flourish with a Simple Philosophy: Your Content, Your Rules โดย Cloudflare (1 ก.ค. 2026)
• In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click โดย SparkToro (8 มิ.ย. 2026)
• 100 things we announced at I/O 2026 โดย Google (20 พ.ค. 2026)
• About ads and AI Overviews โดย Google Ads Help (ตรวจ 20 ต.ค. 2026)
• Power product discovery in ChatGPT โดย OpenAI (ตรวจ 20 ต.ค. 2026)
• Prohibited and restricted content (Maps User Generated Content Policy) โดย Google (ตรวจ 20 ต.ค. 2026)